原田曜平さん・著 『シン世代マーケティング』を編集協力しました

編集協力させていただいたマーケティングアナリスト原田曜平さんの新刊『メガヒットのカギをにぎる! シン世代マーケティング』（ぱる出版）が4/30に発売されます。「世代的気質は一生変化しない」を前提に、各世代別に消費の未来を探る本。

ただ「世代別に」とはいえ、たとえば一口に「団塊ジュニア」と言ってもその生活・消費様態はあまりに多様。そこで「収入の多寡」と「個人志向か家族志向か」でxy軸を引いて象限を4つに分け、そこに特徴的グループを6つ設定して分析を試みるなどしています。

なお拙著『映画を早送りで観る人たち』には原田さんが昨年出された『Z世代 若者はなぜインスタ・TikTokにハマるのか?』（https://amzn.to/3MBFMIu）への言及箇所もあります。

もっと言うと、私が原田さん過去著作（ヤンキー経済、パリピ経済、新オタク経済など）の制作協力時に触れ合った当時の大学生の考え方は、今回の『映画を早送り〜』を執筆する上で大いに参考にしています。無論彼らが「現在ではなく数年前の大学生」であることを考慮したうえで。